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Social Media-Auftritte von Unternehmen sind in der Regel akribisch und von langer Hand geplant. Auch Instagram bildet hier keine Ausnahme – den oft so spontan wirkenden Schnappschüssen gehen oft mehrere Stunden Fotoshootings und anschließende Bildbearbeitung voran. Eine Ausnahme bilden hier die Instagram-Stories.
Instagram-Stories für Unternehmen – Warum?
Seit 2016 erobern diese erfolgreich den Feed der Instagram-Nutzer: 300 Millionen Mal täglich werden sie angeklickt. Die Stories bestehen meistens aus kurzen, spontan wirkenden und kreativ inszenierten Videoclips und löschen sich nach 24 Stunden wieder. Für Unternehmen bieten Insta-Stories eine ideale Möglichkeit, mittels kurzen und knackigen Mitschnitten Zuseher einen authentischen Einblick hinter die Kulissen zu geben, die sich in erfrischender Art und Weise von den durchgestylten und statischen Facebook Posts abheben. Mit einer klugen Strategie kann man so die Reichweite vergrößern.
Instagram-Stories fürs Marketing
Stehen ein neuer Produktlaunch, eine Kampagne oder ein ähnlich großes Ereignis für ein Unternehmen bevor, so ist die für alle Beteiligten in der Regel eine aufregende Zeit, die mit vielen Erwartungen verbunden ist. Insta-Stories bieten die ideale Gelegenheit, diese Stimmung mit der Öffentlichkeit zu teilen und dabei auch das Unternehmen perfekt in Szene zu setzen. Kurze Videos die den User miteinbeziehen, wie etwa bei einem Firmenevent oder beim Produktionsprozess, haben gegenüber Facebook Posts den Vorteil, dass sie spontan und authentisch wirken. Als Unternehmen vermittelt man damit nach außen einen unverfälschten und nahbaren Eindruck, womit Vertrauen geschaffen wird.
Die perfekte Strategie für Instagram-Stories
Insta-Stories sind auch mit einem gewissen Risiko verbunden, da der Content in Echtzeit nicht genauso akribisch planbar ist, wie ein statischer Social Media Post. Die Abstimmung mit Vorgesetzten und Stake-Holdern kann deshalb nur nach groben Vorgaben erfolgen. Deshalb ist es unbedingt notwendig, dass die Stories von einem Mitarbeiter produziert werden, dem man vertraut. Der Verantwortliche sollte zudem ein gutes Gespür für Dramaturgie sowie Ästhetik haben, kreativ sein und keine Scheu haben, vor der Kamera zu agieren, da die Stories nicht selten mit der Front-Kamera gedreht werden. Das Zauberwort dabei heißt Storytelling. Die Stories sollten eine kurze, sympathische Geschichte erzählen.
Hashtags setzen und Location taggen
Der exzessive Gebrauch von Hashtags auf Instagram, bietet gegenüber Facebook den Vorteil, dass auch User erreicht werden können, die das Unternehmen sonst nicht genau kennen. Deshalb ist es essenziell, passende und populäre Hashtags in die Stories zu integrieren. Zudem sollte man die Location mit einem @ taggen, da so auch User, die sich in der Nähe aufhalten, darauf aufmerksam gemacht werden könnten.
Eventcharakter einbauen
Egal ob Firmenevent, Mitarbeiterausflug oder ähnliches: viele Veranstaltungen bieten sich an, um daraus eine Insta-Story zu kreieren. Kameraeffekte, eine humorvolle Inszenierung und Überraschungsmomente – wie etwa der Wechsel der Erzählperspektive, die Nutzung des Live-Modus oder kurze, knackige Statements tragen zu einer gelungenen Instagram-Story bei.
Perfekte Länge beachten
Die maximale Länge einer Instagram-Story beträgt 60 Sekunden. Da der User mit visuellem Content jedoch regelrecht bombardiert wird, gilt hier: weniger ist mehr. Idealerweise wird die Story über fünf bis sieben abwechslungsreichen Snippets erzählt, die so inszeniert sind, dass sich beim Zuseher Spannung aufbaut und die gewünschte Botschaft im Kopf behält.
Möchte man als Unternehmen einen perfekten Social Media-Auftritt hinlegen, sollten Instagram-Stories ein fixer Bestandteil des digitalen Auftritts sein. Während es bei statischen Facebooks Posts oft der Fall ist, dass hier weiter gescrollt wird, ohne den Inhalt wirklich zu registrieren, bietet sich bei einer Story die Chance, dass sie aktiv vom User geöffnet wird, dieser einige Momente seiner Aufmerksamkeit investiert und idealerweise einen positiven Eindruck in Erinnerung behält.
